Bir gün bir sosyal ağın ortaya çıkıp, dünya ekonomisine olan katkısını yazacağımız aklımıza gelir miydi? Facebook dünya ekonomisine, insanları ve markaları birbirine bağlayarak önemli bir katkı sağlıyor.
Facebook’ta 2 milyonun üzerinde reklam veren var. Dünya’da Facebook’u her gün ziyaret eden kullanıcı sayısı 890 milyon!
Bu katkıları ölçebilmek için pazarlamacılara sunulan araçlar, yazılımcılar için platform olması ve bağlanabilirlik etkisi gibi ölçütler göz önünde bulunduruluyor.
Danışmanlık firması Deloitte, Facebook’un küresel ekonomiye katkısına ilişkin bir rapor hazırladı. Rapora göre, Facebook dünya ekonomisine 227 milyar dolar katkı sağlıyor. Deloitte, sosyal medya sitesinin bu katkısını ölçmek için üç başlık altında değerlendirme yaptı: Pazarlamacılara sunduğu araçlar, yazılımcılar için platform etkisi ve bağlanabilirlik etkisi. ‘’Facebook’un Global Ekonomiye Etkisi’’ başlıklı çalışmada, sitenin istihdama katkısına da yer veriliyor ve sitenin 4,5 milyon kişiye iş sağladığı aktarılıyor.

 

Bölgeler bazında ekonomik katkıların sıralaması
Çalışma kapsamında ele alınan bölgeler ve küresel ekonomiye katkıları pazarlama alanında sunduğu araçlar açısından 148 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşıyor. Bu büyüklükle bölgeler şu şekilde sıralanıyor:
• Kuzey Amerika – 81 milyar dolar
• EMEA – 36 milyar dolar
• Asya-Pasifik – 16 milyar dolar
• Güney Amerika – 15 milyar dolar

 

Platform etkisi için ise 29 milyar dolarlık bir büyüklük söz konusu ve sıralama şu şekilde oluşuyor:
• Kuzey Amerika – 9 milyar dolar
• EMEA – 13 milyar dolar
• Asya-Pasifik – 7 milyar dolar
• Güney Amerika – 1 milyar dolar

 

Bağlanabilirlik etkisi için de 50 milyar dolarlık bir değer mevcut ve bölgelere göre aşağıdaki şekilde karşımıza çıkıyor:
• Kuzey Amerika – 14 milyar dolar
• EMEA – 18 milyar dolar
• Asya-Pasifik – 13 milyar dolar
• Güney Amerika – 5 milyar dolar

 

Bu üç etkinin toplanması sonucunda tahrik edici bir rakama ulaşılıyor ve 227 milyar dolarlık bir büyüklük ortaya çıkıyor.
Bölgelere göre sıralama ise şöyle:
• Kuzey Amerika – 104 milyar dolar
• Orta ve Güney Amerika – 21 milyar dolar
• EMEA – 67 milyar dolar
• Asya-Pasifik – 35 milyar dolar

 

Deloitte’ın raporu Facebook’un 4,5 milyon kişiye iş imkanı sunduğunu da ortaya koyuyor. Bölgelere göre döküm yapıldığında ise şu tabloyla karşılaşıyoruz:
• Kuzey Amerika – 1 milyon 160 bin
• Orta ve Güney Amerika – 570 bin
• EMEA – 1 milyon 470 bin
• Asya-Pasifik – 1 milyon 340 bin

 

Sonuç olarak Facebook, sayfalar ve reklam modelleri ile birlikte çeşitli ürün ve çözümlerle işletme ve tüketicileri bir araya getiriyor. Buna karşılık, tüketiciler de yeni marka ve firmalar keşfederek bağlantıya geçebiliyor. Facebook’un pazarlama araçları online ve offline işletmeler tarafından kullanılabiliyor. Ayrıca işletmelere ilaveten devlet kurumları, STK’lar ve kar amacı gütmeyen diğer yapılar da Facebook üzerinden üyeleriyle iletişim kurabiliyor. Bunun sonucunda ekonomik ve sosyal bir değer elde ediliyor.

 

Araştırmanın metodolojisi: Deloitte, araştırmayı Ekim 2013-Ekim 2014 tarihleri arasında yürüttü. Çalışmada şu ülkelerin verileri kullanıldı: ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Kanada, Brezilya, Hindistan, Japonya ve Avustralya. AB’ye üye 28 ülkenin verileri ise bir bütün olarak değerlendirildi. Araştırmanın ekonomik modellemesinde Facebook reklamları, sayfa etkileşimleri ve satışları ele alındı.

 

Bu yazı Sosyal Medya Kulübü Dergisi Mayıs 2015 sayısında yayınlanmıştır.
0110

 

Bir önceki yazım olan Video Pazarlama başlıklı makalem content, marketing ve video hakkında bilgiler verilmektedir.