Tüketim dünyasında etkili bir rol üstlenen kadınlar, alışverişte yüzdelik dilim oranları tüyler ürpertiyor. Kadınların ABD nüfusunun yarısını oluşturmaları ve bu zamana kadarki satın alma güçlerine ait verileri gözler önüne seriyor. Hadi bunları inceleyelim:

1- Tüketimin yüzde 85’i doğrudan ya da dolaylı olarak kadınlar tarafından sağlanıyor. Buna rağmen kadınların yüzde 91’i reklamcıların onları anlamadığını söylüyor.

Aslında: Küpeli, kırmızı gözlüklü ve flarlı çılgın reklamcı beni anlamıyorsun. Hıh!

2- Kadınların yüzde 22’si yılda en az bir defa online alışveriş yapıyor. (Ogilvy & Mather)

Aslında: İnternete meraklı kadınların, bir yerden bir yere gitmenin verdiği üşengeçlik ve e-ticaretin getirdiği indirim furyasında en az 1 kere kaybolmuştur.

3- Otomobil satışlarının yüzde 80’inde kadınların etkisi var. (Bloomberg BusinessWeek, 2004)

Aslında: ‘Trafikte neden bu kadar acemi kadın var?’’ sorusunun cevabı.

4- Kadınların yüzde 33’ü bir ürünü satın almadan önce online olarak inceliyor. (Harris Interactive)

Aslında: Kadının araştırmacı ve detaycı ruhu her daim hazır kıta.

5- Sosyal medyadaki annelerin yarısı, en az bir ürünü arkadaş tavsiyesiyle aldığını söylüyor. (Keller Fay Group)

Aslında:  Anne, sosyal medyada benim yönettiğim markaya neden yorum yapıyorsun?

6- Ortalama bir kadın günde 400-600 arası reklam görüyor. (‘’Body Image and Advertising’’ Mediascope Press, 2000)

Aslında: Kadınların görmedikleri indirim oranları küçük çapta deprem yaratabiliyor.

7- Bir kız 17 yaşına gelmişse, 250 binden fazla reklam görmüş demektir.

Aslında: Küçük beyinlere, büyük etkiler sunmak.

8- Anneler 2.4 trilyon dolarlık bir piyasayı temsil ediyor. (‘’Power Moms: The New Rules for Engaging Mom Influencers Who Drive Brand Choice,’’ Maria Bailey)

Aslında: Kitapçılarda neden ‘Kadınlara pazarlama’ , ‘Kadınlar için pazarlama’ , ‘Pazarlama için kadınlar’ isimleri altında kitaplar satıldığını şimdi anladım.

9- Annelerin bir hafta içinde ortalama 73 defa bir markadan bahsediyorlar, erkekler ise 57 defa. (Keller Fay Group)

Aslında: Kadının bir erkeğin başının etini yeme oranı daha fazla diyebiliriz.

10- İdeal vücut görsellerine maruz kalmak, kadınların kendi bedenlerine olan güvenini azaltıyor. (‘’About-Face facts on the MEDİA,’’ L Dittrich, Ph. D)

Aslında: Ben şişman değilim. Sadece balık etliyim.

11- Ortalama bir Amerikalı kadın 162 cm ve 63 kg. Amerikalı bir modelse 180 cm boyunda ve 55 kg (‘’The Developmental Psychopathology of Eating Disorders,’’ Linda Smolak et al, 1996)

Aslında: Spor salonuna gidip manken ölçülerine kavuşmak için yazılmak, sonrasında işi sosyetik spora dökmek gibisi yok.

12- Televizyon reklamlarının yüzde 56’sı kadın güzelliğine odaklanıyor. (‘’Body Image and Gender Identity’’, National Institute on Media and the Family)

Aslında: Çirkin kadın yoktur. Bakımsız kadın vardır. Ya da az vodka.

13- Kadınların yüzde 59’u gıda üreticileri tarafından yanlış anlaşıldığını düşünüyor.

Aslında: Bu kadınları gıda üreticileri de anlamıyor?

14- Kadınların yüzde 66’sı bakım ürünleri üreticilerini tarafından yanlış anlaşıldığını düşünüyor.

Aslında: Yani bu kadınları anlayan bir kimse çıkmış değil halen.

15- Kadınların yüzde 74’ü yatırım reklamlarının kendilerine dikkate almadığını söylüyor.

Aslında: Kadın dediğin genelde moda, ayakkabı, alışveriş, güzellik ve bakımdan anlıyor. Ama bunlara yapılan yatırımlarıda hor görmüyor. Sonuçta bunlarda bir yatırım değil mi?

16- Beyaz Saray’da kadınlarla erkekler arasında yüzde 12 oranında maaş farkı var. (American Enterprise Institute)

Aslında: Kadınlar çok mu akıllı yoksa 40 yaş üstü erkekler için fazla mı güzel?

17- Erkekler için tasarlanan ürünlerin yarısı kadınlar tarafından satın alınıyor. (Nuance Digital Marketing)

Aslında: Unisex durumlar cinsiyet özgürlüğünde.

Yazıda da gördüğünüz gibi herşey ortada. Bir yanda 17 maddelik kaynakçalı veriler bir yanda da benden olan aslındalar. Sizin favori maddeniz hangisi?

Bu yazı kadinmag.net sitesinde yayınlanmıştır.

 

Bir önceki yazım olan Mobil pazarlamanın 5 altın kuralı başlıklı makalem marketing, mobil ve mobil pazarlama hakkında bilgiler verilmektedir.