Renkler bizim için çok şeyi ifade ediyor. Kararımızı, düşüncemizi hatta davranışımızı bile etkileyin küçük ama etkili bir bakış açısı yaratıyor diyebiliriz.
Sosyal ağlardan gidecek olursak;
Facebook neden mavi? Mark Zuckerberg renk körü olduğun için değil.
Mark Zuckerberg diyor ki:
“Mavi benim için zengin bir renk. Tüm maviler benim bebeklerim.”
Facebook durumunda hal böyle olunca, renklerde bizim satın alma ve edinme davranışlarımızı da etkiliyor.
Nasıl mı?
Görsel duygular insanlarda çok etkili nüfus eden duyguları oluşturuyor. Aşağıda yer alan temel renklerden oluşan sosyal ağ platformlarını tanıyabildiniz mi?
Örnek 1

 

Örnek 2

 

Örnek 3

 

Örnek 4

 

Cevaplar: Örnek 1: Facebook, Örnek 2: Google, Örnek 3: Flickr, Örnek 4: Instagram
Marc Hemeon’un yazısını okumanızı tavsiye ederim. (The button of test) https://medium.com/@hemeon/the-button-test-77eb4f9a439d

 

Peki hangi renkler bizim ne tür duygularımızı tetikliyor?
Siyah: İnandırıcı, güçlü ve profesyonel.
Sektör: Yapı, finansal, moda, kozmetik, pazarlama ve ticaret.
Yeşil: Organik, genç, eğitim, ekolojik ve doğal.
Sektör: İlaç, bilim, turizm, insan kaynakları
Mavi: İnandırıcı, temiz, odaklanmış, tıbbi, profesyonel ve güçlü.
Sektör: bilim, tıp, sağlık, teknoloji, girişim, diş hekimleri, kurumsal firmalar.
Pazarlamada renk biliminde markaların renk kılavuzu aşağıdaki görselde detaylı bulabilirsiniz.

https://thelogocompany.net/blog/infographics/psychology-color-logo-design/

Öte yandan satın alma isteklerimizde de renkler büyük rol oynuyor. KISSmetrics’in renklerin satın alımında bizi nasıl etkilediği basit bir infografik ile anlatmış.

 

Özellikle yeşil renk, bir ürünün satışını yapmada kullanabileceğiniz en rahatlatıcı renk olarak diğer renklerden sıyrılıyor.

Cinsiyet olarak renkleri satın almada ayıracak olursak:

Kadınlar sevdiği renkler: Mavi, mor ve yeşil

Kadınların nefret ettiği renkler: Turuncu, kahverengi ve gri

 

Erkeklerin sevdiği renkler: Mavi, yeşil ve siyah

Erkeklerin sevmediği renkler: Kahvrengi, turuncu ve mor

Kaynak: https://blog.kissmetrics.com/how-colors-affect-conversions/?wide=1

 

A/B testimonial çalışmalarında yeşil ve kırmızı butonlar test edilmiş.

 

Yukarıdaki sayfalarda herşey aynı. Sadece butonlar yeşil ve kırmızı olarak renkleri değiştirilmiş. Peki kullanıcılar en fazla hangi renk butonu tıklanmış?
Kırmızı düğmeye %21 daha fazla tıklanma oranı sağlanmış. Kırmızı rengin call to action yaratmada etkisi kullanıcıları tetiklemiş.
Web sitenizden, kurumsal kimliğinize kadar kullanacağınız renklerin ve tonların sizi ve markanızı temsil etmede, lanse etmede ve satın alma arzusunda büyük etki edeceğini unutmayın.

 

Bir kilo mavi, yarım kilo maviden daha mavidir. (Henri Matisse)

 

Bir önceki yazım olan En iyi 6 Facebook Stratejisi başlıklı makalem facebook, facebook marketing ve pazarlama hakkında bilgiler verilmektedir.